Během lockdownu byli doma Češi věrní pivní značce, kterou konzumovali v hospodě

Během lockdownu jsme museli řešit obsah pro naše uživatele, protože poukazy do hospod a související akce neměly několik měsíců smysl. Spustili jsme tedy kampaně typu "Ukaž nám, co piješ doma a vyhraj kredit".

Lockdown byl dlouhý, požadované informace jsme sbírali čtyři měsíce a nakonec je s námi sdílelo přes 150 tis. uživatelů. Výsledky této akce považujeme za velmi zajímavé a pro pivovary uspokojující. Přesně 76% uživatelů pijí doma takovou značku piva, kterou jsou zvyklí konzumovat v hospodě.

Jak to víme? Stejně jako nám umělá inteligence rozpoznává značky čepovaných piv po hospodách, tak jsme zpětně identifikovali značky na lahvovém pivu a plechovkách, které aplikace posbírala.

U 24% uživatelů nekorespondovalo pivo doma se značkou, kterou u nich v posledním roce identifikujeme jako prioritní na čepu. Tyto výrobky se daly v daném čase přesně namapovat na slevové akce na pivo v supermarketech (Tesco, Albert, Kaufland, Lidl), čili toto procento uživatelů bylo ochotno změnit svou pivní značku kvůli slevové akci.

Průzkum jsme provedli na značkách pivovarů, s kterými dlouhodobě spolupracujeme: